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7月, 2009の投稿を表示しています

PCユーザーとモバイルユーザーの検索パターン例

PC⇒複合語検索を試みるユーザーが多い

モバイル⇒より細かく具体的なキーワードに切り替えて検索を行うケースが多い

「ハンドバック」というキーワードでマッチしなければ「エルメス」「エルメス直営店」

などのより詳細なキーワードに切り替える傾向が多い。

◆実践!仕掛けるモバイル広告より

モバイルにおける検索キーワードの掛け合わせ数

一語検索をするユーザーが大部分であったが、最近では一語検索の割合が減り

二語検索の割合が増加している。

入力補助機能により二語検索、三語検索も以前に比べ入力が簡単になったのが

要因だと思うが、広告主側としてはリスティング、SEOにおいて複数ワードを意識した

対応が求められる

◆実践!仕掛けるモバイル広告より

公式サイト化のデメリット

①勝手サイトに外部リンクが出来ない
⇒ドコモとソフトバンクでは、公式サイト内に勝手サイトへのリンクを設置出来ない
(auは場合による)

②広告掲載に制約がでる
⇒ドコモでは広告掲載を認めていないメニューカテゴリが存在する

◆実践!仕掛けるモバイル広告より

公式サイト化のメリット

①メニューリスト経由のアクセスが獲得出来る
⇒パソコン向けサイトで言うならばYahooカテゴリへの登録に相当するといってもいい

②キャリアの課金システムを利用できる
⇒勝手サイトはキャリアの課金システムが利用できない

③検索結果の上位に表示される
⇒公式サイトは勝手サイトよりもページ上部に掲載(ドコモ、au)
【関連記事】
モバイル 公式ポータルサイトでの検索結果

④サイトの信頼性が増す

⑤有害サイトのフィルタリングに強い

⑥サイト開設をキャリアに告知してもらえる
⇒メニューリスト上でサイト名にNEWなどのマークがつく

【関連記事】
キャリア
公式サイト
勝手サイト

◆実践!仕掛けるモバイル広告より

キャリア

通信事業者のこと。携帯電話会社のNTTドコモ、KDDI(au)、ソフトバンクモバイルが主流

◆実践!仕掛けるモバイル広告より

公式サイト

キャリアの審査を受けて承認されたあと、キャリアと直接契約して開設した携帯電話向け

サイトのこと

◆実践!仕掛けるモバイル広告より

広告料金 モバゲータウン SNS完了画面モンスター

掲載場所 ミニメール、日記、コメント、伝言板など利用後の完了画面

価格50万円

掲載期間 1週間(火曜日13時頃~翌週火曜日13時頃まで)

特徴
想定インプレッション数は120万


◆実践!仕掛けるモバイル広告より

モバイル 公式ポータルサイトでの検索結果

◆実践!仕掛けるモバイル広告より

まず目をひかれるのが公式ポータルサイトにおける検索連動型広告の多さです。

ドコモとauの公式検索サービスにGoogleが採用されて以来、Google AdWordsモバイルに

おける広告のインプレッション数、消化コストは企業によってはPCを上回る企業もあるようです。

<検索結果に対するユーザーの行動>

モバイルにおける検索エンジンの精度が向上はしたといってもPCと比較してしまうと劣る為

モバイルではむしろ積極的にリスティング広告がクリックされる。

今のところ検索結果より、広告のほうが高品質な例もあり、検索結果ではスパムサイトや

アダルトサイトが表示されてしまう場合もあるが、広告リンクは媒体社が審査をして通過した

ものが掲載されるため、ユーザーにメリットも大きく、検索連動型広告をクリックする

ユーザー数も増加傾向にある。

広告料金 モバゲータウン トップピクチャー

掲載場所 会員トップページ、マイページ

価格50万円

掲載期間 1週間(火曜日13時頃~翌週火曜日13時頃まで)

特徴
想定インプレッション数は180万 トップページのサイトタイトル直下の広告枠。


◆実践!仕掛けるモバイル広告より

70~90枠が稼働しており、ローテーションで表示されているとのこと。

今までPCの広告としてYahoo、Youtubeなどを取り上げていますが、価格でいうと

モバイルでPV数が最大級のモバゲータウンでも現在の価格は50万とPCの広告と比べても

かなり割安になっています。(今後は高くなる可能性もありますが)

1社につき1枠という制限はない為、1社で数枠を契約している企業もあるそうです。

QRコード

◆実践!仕掛けるモバイル広告より

白黒の格子上のパターンで数字や文字の情報を収納する二次元コード

主に携帯電話内臓カメラでの読み取りに使われる。

勝手サイト

◆実践!仕掛けるモバイル広告より

キャリアに申請して審査を通っていない、もしくは審査をしておらず

キャリアの公式メニューに登録されていないウェブサイトの総称。