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IMC

統合マーケティング・コミュニケーション
Integrated Marketing Communication

ブランドと顧客の長期的な関係強化と、望ましい購買行動の最大化を目的に

広告、セールスプロモーション、PR、ダイレクトマーケティング、イベント、

インタラクティブなど、各部門で別々に行われていた企業の

コミュニケーション諸活動を統合し、シナジーを発揮しようとする持続的な

マーケティング活動。


広告関連の書籍でIMCを取り上げていることは多いが、書籍「クロスイッチ」

での説明が自分にとっては一番分かりやすかったと感じた。

【参照】クロスイッチ―電通式クロスメディアコミュニケーションのつくりかた

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