統合マーケティング・コミュニケーション
Integrated Marketing Communication
ブランドと顧客の長期的な関係強化と、望ましい購買行動の最大化を目的に
広告、セールスプロモーション、PR、ダイレクトマーケティング、イベント、
インタラクティブなど、各部門で別々に行われていた企業の
コミュニケーション諸活動を統合し、シナジーを発揮しようとする持続的な
マーケティング活動。
広告関連の書籍でIMCを取り上げていることは多いが、書籍「クロスイッチ」
での説明が自分にとっては一番分かりやすかったと感じた。
【参照】クロスイッチ―電通式クロスメディアコミュニケーションのつくりかた
Integrated Marketing Communication
ブランドと顧客の長期的な関係強化と、望ましい購買行動の最大化を目的に
広告、セールスプロモーション、PR、ダイレクトマーケティング、イベント、
インタラクティブなど、各部門で別々に行われていた企業の
コミュニケーション諸活動を統合し、シナジーを発揮しようとする持続的な
マーケティング活動。
広告関連の書籍でIMCを取り上げていることは多いが、書籍「クロスイッチ」
での説明が自分にとっては一番分かりやすかったと感じた。
【参照】クロスイッチ―電通式クロスメディアコミュニケーションのつくりかた