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6月, 2014の投稿を表示しています

Yahoo!JAPAN リッチアド事例 2014年3月

3月に実施されたトップインパクトの1部をキャプチャーしてあったので紹介します。

毎週定期的に紹介出来るようにしていきたいと思います。







YouTubeアプリトップ画面にインディスプレイ広告が表示

Android, iOS 両方のYouTubeアプリのトップ画面に、モバイルビデオマストヘッドの広告が掲載されていない場合、TrueViewインディスプレイ広告が表示されるようになりました。

モバイルビデオマストヘッドやTrueViewインストリーム広告とは異なり、ユーザーが動画をタップし動画視聴ページに遷移したタイミングで課金が行われます。

私はまだ見かけたことはないのですが、既にローンチ済みで配信が徐々に拡大されるとのことです。

【特集】Trueview動画広告

アドウェア

無料で使える替わりに広告が表示されるアプリケーション

常時広告が掲出される場合や、定期的に広告が出現するものがある。

【参照】インターネット広告に関する基本用語集

コンバージョン

購買プロセスにおける状態の変化の意味。

資料請求者が申込者に転化する、申込者が成約状態に転化する等の段階を表す。

効果指標にコンバージョンを用いる場合はどの段階かを明確にする必要がある。

【参照】インターネット広告に関する基本用語集

トランザクションチャネル

商品やサービスの購入などの取引が行われる経路。

インターネットではWebサイトが商品取引(店舗)となるため、Webがトランザクションチャネルとなるケースがある。

【参照】インターネット広告革命

広告事例 NAVERまとめジャック クラッシュ・オブ・クラン

6/16週はクラッシュ・オブ・クランのNAVERまとめジャック広告が掲載されていました。

NAVERまとめのスマートフォンサイトを全面ジャックできる新たな広告メニュー「まとめ1DAYジャック」も開始されており、こちらもクラッシュ・オブ・クランの広告が掲載されています。

広告料金は1日あたり800万ということでPCよりも高い料金となっております。

広告料金は広告料金 NAVERまとめジャックを参照下さい。

RR(レスポンスルール)

広告接触後のユーザーのコミュニケーション方法。

(Web to, Mail to, Phone to)を明示する表記の取り決め。

【参照】インターネット広告に関する基本用語集

Web to, Mail to,Phone to

ピクチャー広告をクリックした際に、サイトにアクセスしたり(Web to)メールを送らせたり(Mail to)、電話をかけさせる(Phone to)ことが出来る機能。

【参照】インターネット広告に関する基本用語集

アドサーバー

広告を配信するための専用サーバー。

掲載面や表示回数をコントロールすることが出来る。

インプレッション保証の場合の事前の在庫予測や掲載後のレポート出力などの機能を持つ。

【参照】インターネット広告に関する基本用語集

バーンアウト

インターネット広告においては、広告効果(特にクリック率)が急速に低下する減少を指す。

広告の到達頻度(フリークエンシー)が一定以上になるとクリックされにくくなる現象を捉えて、こう称している。

【参照】インターネット広告革命

ローテーション

特定の掲載スペースに同一期間に複数の広告素材を掲載するためにアクセスごとに別々の広告画像を送りだす手法。

露出回数を保証するために行うためや、同一スペースに複数枠を設ける場合に主に使われる。

【参照】インターネット広告に関する基本用語集

MVNO

mobile virtual network operator

携帯電話のサービス提供社より無線通信インフラを借り受け、事業展開する形態のこと。

通信サービスの免許を持たない事業者も、自社ブランドでのサービス提供が可能。

日本ではウォルトディズニージャパンがソフトバンクモバイルと「ディズニー・モバイル」の呼称でサービスを展開。

リッチメディア

インターネット広告では、従来のGIFファイルなどで表現されるバナー広告などに比べて、細かな動きや、動画、音声などによって、高い表現力を
展開できる広告フォーマットを総称して「リッチメディア」と読んでいる。

【参照】インターネット広告革命

掲載期間保証型広告

特定での掲載面での掲載期間を保証している広告メニュー。

多くのサイトでトップページの広告枠で採用されている。

サイトのトップページのような比較的アクセス数が多い掲載面に採用されることが多く、過去のアクチャルデータから想定されている場合が多い。

アンダーテキスト

バナー広告の下部に表示されるテキスト

メディア、広告スペースによって採用している場合としていない場合がある。

【参照】インターネット広告に関する基本用語集

ワードサラダ

キーワードをちりばめた文章を自動的に生成するスパムブログのこと

検索エンジン、ブログ分析にとっては脅威の存在

LG広告

見込み客(リード)の属性に合う広告を表示して顧客を図るマーケティング手法

デモグラフィックターゲティング

属性別に分類して該当者に広告を配信すること。


ダイエット商品

一番ダイエットに熱心なのは30代の女性と仮説を立て、その世代が多く集まるサイトに広告を配信したりメール広告を配信することがデモグラフィックターゲティングと言える。